Роль букмекерских контор в развитии спортивных мероприятий

Букмекерские конторы оказывают колоссальное влияние на развитие мирового спорта. Во многих странах именно они являются драйверами спортивного маркетинга, делая своей миссией поддержку отдельных команд, турниров и даже лиг. Крупные спецпроекты, работа с болельщиками и фан-клубами, проведение различных мероприятий, организация трансляций – все это вносит существенный вклад в профессиональный спорт. Таким образом, сделать ставку сегодня – значит тоже в определенной степени поучаствовать в этом процессе.

В этом обзоре рассмотрим, как букмекеры влияют на спортивные лиги и чемпионаты, а также в чем заключается их вклад в развитие спортивных дисциплин.

Спонсорство команд

Классическое направление работы букмекерских контор по всему миру – это сотрудничество и поддержка клубов и команд в различных видах спорта. В лидерах, безусловно, футбол. Букмекеры активно заключают контракты с топовыми клубами АПЛ, Ла Лиги, Бундеслиги и российской Премьер-лиги. Так, БК Betera является официальным беттинг-партнером «Ювентуса» в СНГ, Maxline поддерживает «Манчестер Юнайтед», Fonbet работает с «Реал Мадрид», «Миланом» и «ПСЖ». Есть интерес и к национальным командам. К примеру, Betera выступает партнером «Энергетик-БГУ», Fonbet – «ЦСКА», «Локомотива» и «Рубина», Winline – «Спартака», «Зенита».

Благодаря подобному сотрудничеству букмекеры могут предоставлять болельщикам доступ к эксклюзивному контенту и новостям, организовывать акции, конкурсы и спецпроекты. Так, в рамках сотрудничества с «Ювентусом» Betera поможет фанатам команды не только попасть на матчи, получить лимитированный мерч и мячи с автографами футболистов, но и пообщаться с ними вживую, посетить раздевалку и даже выйти на кромку поля.

Пришли коммерческие контракты и в хоккей. Так, Fonbet стал официальным партнером «Салавата Юлаева» и «Авангарда», Winline сотрудничает с «Динамо-Минск», «АК Барса» и «Барыс», а 1xСтавка подписала «Динамо-Москва». Подобное сотрудничество открывает огромные возможности с обеих сторон: клубы получают необходимую для них финансовую и медийную поддержку, а букмекеры в свою очередь могут использовать образы игроков и команд, проводить мероприятия и рекламные кампании с их участием, размещать свой логотип на форме спортсменов, бортах арены или на льду, а также получать доступ к эксклюзивной трансляции игр. Очевидно, что от такого сотрудничества выигрывают все.

Поддержка национальных чемпионатов и лиг

Еще один вектор работы БК – сотрудничество с различными турнирами и лигами. Внушительный портфель собрала Betera: компания поддерживает Экстралигу по хоккею, Суперлигу по гандболу, Кубок Беларуси по гандболу, Суперкубок по гандболу, Кубок Беларуси по футболу, Суперкубок по футболу и Чемпионат Беларуси по дрифтингу.

Fonbet – давний титульный спонсор Континентальной Хоккейной Лиги. Более того, наряду с правами беттинг-партнера, компания добилась еще и нейминг-прав. Начиная с сезона 2022-23 КХЛ официально будет называться «Фонбет-Континентальная Хоккейная Лига».

Лига Ставок – спонсор российской Федерации хоккея. Компания активно помогает федерации в развитии детско-юношеского хоккея в стране. Также букмекер поддерживает Федерацию бокса и НХЛ. БК Олимп выступает титульным спонсором федерации гандбола России, причем название оператора интегрировано в имена мужской и женской суперлиг. Есть и более экзотические коллаборации. Так, БК Балтбет выбрала для партнерства российские федерации керлинга и флорбола.

Кроме того, в 2023 году букмекерская контора впервые в истории станет основным спонсором Чемпионата мира по футболу. До этого беттинг-компании уже поддерживали турнир: так, в 2022 году это была европейская БК Betano, но она была лишь партнером третьего уровня. Теперь же новозеландский букмекер TAB поддержит предстоящий ЧМ среди женщин, который состоится Новой Зеландии и Австралии в июле-августе 2023 года.

Выгоды для сторон здесь аналогичны клубному спонсорству. Для федераций и лиг это в первую очередь новый источник доходов. Благодаря ресурсам букмекеров, они могут организовывать турниры на существенно более высоком уровне, представлять большему количеству зрителей и поклонников спорта возможность посещать соревнования, строить новые арены и, конечно, инвестировать в спортсменов. Для букмекерских компаний же это отличный способ не только получить дополнительную рекламу и охваты, но и показать себя ответственным игроком рынка, который не только зарабатывает, но и делает важный вклад в развитие отечественного спорта.

Популяризация отдельных видов спорта

Любопытное и только набирающее обороты направление в маркетинге букмекерских контор связано с популяризацией отдельных видов спорта. Наиболее ярким примером здесь является Лига Ставок, которая выбрала своим амбассадором Алину Загитову. Загитова – одна из самых известных фигуристок не только в России, но и во всем мире. Олимпийская чемпионка в одиночном женском катании (2018), она – первая в России и вторая в истории обладательница так называемого Большого Шлема: всех крупных титулов в фигурном катании (золото Олимпийских игр, Чемпионата мира, Чемпионата Европы, Финала Гран-при и Чемпионата России).

Совместно с Алиной Загитовой Лига Ставок продвигает целый вид спорта – фигурное катание. Букмекер вместе со спортсменкой организовали и провели множество различных мероприятий, направленных на привлечение внимание к этой спортивной дисциплине. Так, букмекер выступил спонсором Кубка «Первого канала» – командного турнира, где против команды Алины Загитовой выступала сборная Евгении Медведевой, серебряной призерки Олимпийских игр в Пхёнчхане. К слову, объем ставок на это событие был рекордным для фигурного катания – в три раза больше, чем на Чемпионат мира 2019 и в два раза больше, чем на Чемпионат Европы 2019.

Помимо этого, Загитова приняла участие в ряде спецпроектов букмекера. Например, в преддверии 8 марта спортсменка при поддержке бренда «переплавила» лезвия своих чемпионских коньков в эксклюзивные украшения, которые затем разыграли в Телеграм-канале БК. Другое направление совместной работы – это различные спортивные активности: забеги, открытые тренировки для всех желающих и мастер-классы. Букмекер в свою очередь отвечает за медийную поддержку подобных ивентов, что помогает увеличить медиа-эффект.