«Текше тәрізді» және «энергияға тәуелді» киімдер немесе «танымал» киімдер қалай пайда болады

Дүниеде бір нәрсенің қалай туатынын көрсететін бірнеше типтік мысалдарды қарастырайық, олар бізге ілмекпен немесе ілмекпен киінуді ұсынады. Барлық заманауи үгіт-насихат ауыр артиллерияны пайдалана отырып — теледидар, Интернет, баспа және кино.

Бірінші типтік мысал — біз қызығушылық толқынында өзіміздің бір нәрсені сату үшін танымал нәрсені пайдаланамыз

Бір кездері жас, ұялшақ және дарынды швед бағдарламашысы күн сайын құмарлық пен толқумен виртуалды цифрлық әлемге «сүңгіген» болды. Маркус Перссон өмірлік қиындықтардан үнемі қашып құтылып, идеалды цифрлық әлемге айналдырған ол сияқты жүздеген монитор мен пернетақта шеберлерінен еш айырмашылығы болмады.

Анықтама үшін Маркустың әкесі баласы он екі жаста болғанда, алкоголь мен аметаминге байланысты отбасын тастап кеткен. Ал Перссонның әпкесі ұзаққа созылған есірткі тәжірибесіне байланысты отбасынан қашып кеткен. Жалпы, бұл жүгіру үшін болды. Бірақ, бәлкім, жас голландиялық «идеалды» виртуалды әлемді құрып, ондағы құдайға айналдырған шынайы өмірдің кесірінен болуы мүмкін.

Біз кейбір сарапшылар барлық уақыттағы ең жақсы ойын деп атаған Minecraft ойыны туралы айтып отырмыз.

Маркустың шығармашылық табысы бірнеше сандармен жақсы көрінеді:

• Ойынның алпыс миллионнан астам данасы дүние жүзінде сатылды
• Жүз миллионға жуық ойыншы тіркелді, олар тұрақты әлемнен Minecraft әлеміне қашып кетті.

«Текшелер әлемінің» әуесқойларының халықаралық армиясы өздерінің сүйікті логотиптері мен баспалары бар киімдер үшін артық төлеуге дайын болуы әбден заңды. Тіпті шын мәнінде виртуалды идеал әлеміне ойларды жиі қайтару. Мысалы, майнкрафттың «брендтік» футболкалары ұқсас футболкаларға қарағанда сапасы жағынан әлдеқайда жақсырақ, бірақ өрнексіз. Бірақ олар әйгілі текше басып шығарудың арқасында үш-төрт есе қымбатқа түседі.

Жастарды жаяу жарнамаға қалай айналдыруға болады

Hansen Natural 2002 жылы Monster Energy энергетикалық сусынының брендін шығарды. Бәсекелестердің тобырында адаспау үшін компания мақсатты аудиторияға (жастарға) қораптан тыс әсер ете бастады — ол жастар арасында танымал пәндер бойынша ең танымал және жоғары профильді спорттық іс-шараларға демеушілік жасай бастады.

Осылайша, ең көрнекті жасөспірімдер пұттары тән «құбыжық» логотипі бар «киімдер» киінген және олардың жанкүйерлері бірден сол шүберектерге дүкендерге жүгірді. Нәтижесінде, Hansen Natural дәстүрлі жарнамаға ақша жұмсаудың қажеті жоқ. Күн сайын он мыңдаған жасөспірімдер дүние жүзіндегі қалаларды тегін аралап, киімдерімен кофеин мен гуарана құтыларын жарнамалайды.

Анықтама үшін — бір кездері олар жарнамалық плакаттармен күні бойы серуендеу үшін аз ақшаға адамдар деп аталатын бутербродтарды жалдаған. Ал бүгінде, әсіресе озық компаниялар онсыз істеуді үйренді. Монстр энергетикалық киімдері «крутой» дегені үшін чемпиондарға ақы төлеу жеткілікті. Және мыңдаған тегін жарнама құралдары қамтамасыз етілген.